آرشیو اردیبهشت ماه 1403

هر برندی دارای هویت منحصر به فردی است که آن را از رقبا متمایز می‌کند. این هویت شامل عناصری مانند ماموریت، ارزش‌ها، شخصیت و جایگاه برند در بازار می‌شود. هرم برند ابزاری بصری و کاربردی است که به شما کمک می‌کند تا این هویت را به طور شفاف تعریف و به مخاطبان خود معرفی کنید.

هرم برند چیست؟

هرم برند که به سلسله مراتب برند نیز معروف است، چارچوبی هرمی شکل است که از پنج سطح مجزا تشکیل شده است. هر سطح از هرم به یکی از عناصر کلیدی هویت برند می‌پردازد و در مجموع، تصویری جامع از برند شما را به مخاطب ارائه می‌دهد.

بیشتر بخوانید: برندسازی چیست؟

مزایای استفاده از هرم برند:

وضوح برند: هرم برند به شما کمک می‌کند تا ماهیت برند خود را به طور شفاف و مختصر تعریف کنید.

ارتباطات موثر: با استفاده از هرم برند می‌توانید به طور موثرتری با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنید و جایگاه برند خود را در بازار به درستی به آنها نشان دهید.

استراتژی‌های هدفمند: هرم برند به شما کمک می‌کند تا استراتژی‌های بازاریابی و تبلیغات خود را به طور هدفمند و متناسب با هویت برندتان تدوین کنید.

تصمیم‌گیری‌های آگاهانه: با داشتن هرم برند، می‌توانید در هنگام تصمیم‌گیری‌های مختلف مرتبط با برندتان، انتخاب‌های آگاهانه‌تر و دقیق‌تری داشته باشید.

برای سفارش لوگو حرفه ای به سایت طراحی لوگو آرمکده مراجعه کنید.

سطوح هرم برند:

هرم برند از پنج سطح مجزا تشکیل شده است که به ترتیب از پایین به بالا عبارتند از:

صفات: این سطح به ویژگی‌های اساسی و عملکردی محصول یا خدمات شما می‌پردازد و به طور خلاصه بیان می‌کند که برند شما چه کاری انجام می‌دهد.

مزایای: در این سطح، مزایایی که برند شما برای مشتریان خود به ارمغان می‌آورد، به طور واضح و مختصر شرح داده می‌شود.

ارزش‌ها: این سطح به ارزش‌های بنیادی که برند شما بر آنها استوار است، می‌پردازد و نشان می‌دهد که برند شما چه چیزی را برای شما مهم می‌داند.

شخصیت: در این سطح، شخصیت برند شما تعریف می‌شود. به این معنا که برند شما چه احساسی را در مخاطبان خود برمی‌انگیزد و چگونه خود را به آنها معرفی می‌کند.

ماهیت: این سطح، هسته اصلی برند شما را تشکیل می‌دهد و به طور خلاصه بیان می‌کند که برند شما چه چیزی را ارائه می‌دهد و چه جایگاهی را در بازار اشغال می‌کند.

نحوه ساخت هرم برند:

برند خود را بشناسید: قبل از شروع به ساخت هرم برند، باید شناخت عمیقی از برند خود داشته باشید. ماموریت، چشم‌انداز، ارزش‌ها و مخاطبان هدف خود را به طور دقیق مشخص کنید.

هر سطح از هرم را پر کنید: با توجه به تعریفی که از هر سطح از هرم ارائه شد، برای هر سطح کلماتی را انتخاب کنید که به طور دقیق آن سطح را توصیف می‌کنند.

هرم خود را بسازید: کلمات انتخاب شده را به ترتیب در هرم قرار دهید.

هرم خود را ارزیابی کنید: از افراد دیگر بخواهید که به هرم شما نگاه کنند و نظرات خود را ارائه دهند. در صورت نیاز، هرم خود را revise کنید.

نکات مهم:

هرم برند شما باید مختصر، واضح و قابل فهم باشد.

از کلمات و عباراتی استفاده کنید که به طور دقیق برند شما را توصیف می‌کنند.

هرم برند خود را به طور مرتب بازبینی و به‌روزرسانی کنید.

هرم برند ابزاری قدرتمند است که به شما کمک می‌کند تا هویت برند خود را به طور شفاف تعریف کنید و با مخاطبان خود ارتباطی موثر برقرار کنید. با صرف زمان و تلاش کافی، می‌توانید هرم برندی بسازید که به شما در دستیابی به اهدافتان کمک می‌کند.

مزایای کلیدی توسعه هرم برند:

ایجاد وضوح: هرم برند با ارائه ی تصویری واضح از برند شما به مخاطبان، به شما کمک می کند تا از سردرگمی و ابهام در ارتباطات تان جلوگیری کنید.

تقویت اعتماد: هرم برندی که به درستی طراحی شده باشد، حس ثبات و اطمینان را به مشتریان القا می کند و آنها را ترغیب می کند تا به برند شما اعتماد کنند.

افزایش وفاداری: مشتریانی که به برند شما اعتماد دارند، به احتمال زیاد به یک مشتری وفادار تبدیل می شوند و بارها و بارها از شما خرید می کنند.

ارتباطات موثر: هرم برند چارچوبی را برای شما فراهم می کند تا بتوانید به طور موثر با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنید و پیام برند خود را به طور واضح به آنها منتقل کنید.

تصمیم گیری های آگاهانه: با داشتن درکی روشن از برند خود، می توانید تصمیمات آگاهانه تری در مورد بازاریابی، تبلیغات و سایر جنبه های کسب و کار خود بگیرید.

انواع هرم برند:

دو نوع اصلی هرم برند وجود دارد:

هرم برند داخلی: این هرم بر سنجش میزان وفاداری مشتری تمرکز دارد و به شما کمک می کند تا مشتریان خود را بر اساس سطح تعامل و وابستگی شان به برندتان دسته بندی کنید.

هرم برند خارجی: این هرم بر تعریف هویت برند برای مخاطبان خارجی تمرکز دارد و به شما کمک می کند تا ارزش ها، شخصیت و جایگاه برند خود را به طور بصری به نمایش بگذارید.

هرم برند را چگونه بسازیم؟

ساخت هرم برند فرآیندی نسبتاً ساده است که شامل مراحل زیر می شود:

مخاطبان هدف خود را بشناسید: درک عمیقی از نیازها، خواسته ها و انگیزه های مخاطبان هدف خود به دست آورید.

ارزش های اصلی خود را تعریف کنید: مشخص کنید که چه چیزی برای شما و کسب و کارتان مهم است.

شخصیت برند خود را تعیین کنید: مشخص کنید که برند شما چه احساسی را در مخاطبان خود برمی انگیزد.

جایگاه برند خود را در بازار مشخص کنید: مشخص کنید که برند شما در مقایسه با رقبا چه جایگاهی را در بازار اشغال می کند.

هرم خود را بسازید: با استفاده از اطلاعات جمع آوری شده، هرم برند خود را با قرار دادن عناصر کلیدی در سطوح مختلف آن بسازید.

نتیجه گیری

هرم برند ابزاری قدرتمند و کاربردی است که به شما کمک می کند تا هویت برند خود را به طور شفاف تعریف کنید و با مخاطبان خود ارتباطی موثر برقرار کنید. با ساخت هرم برندی قوی، می توانید اعتماد و وفاداری مشتریان خود را جلب کنید، آنها را به طرفداران دائمی تبدیل کنید و به موفقیت های چشمگیری در کسب و کار خود دست پیدا کنید.